Ted Sarandos parle de l’avenir de Netflix aux Cannes Lions – The Hollywood Reporter

C’est officiel : les annonces arrivent Netflix.

Co-PDG de Netflix Ted Sarandosparle par Cannes Lions festival de la publicité jeudi, a confirmé que l’avenir du géant du streaming inclura des publicités expliquant le visage. Netflix a longtemps hésité à faire de la publicité sur son service d’abonnement, mais après avoir publié des chiffres décevants au dernier trimestre, il a montré perdu 200 000 abonnésa déclaré que la société introduirait un niveau moins cher financé par la publicité dans son service dans le but d’attirer de nouveaux clients.

“Nous avons laissé un énorme segment de clients hors de la table, qui sont des gens qui disent:” Hé, Netflix est trop cher pour moi, et la publicité ne me dérange pas “”, a déclaré Sarandos jeudi alors qu’il parlait sur scène à les Lions de Cannes. avec Se balancer l’animatrice de podcast Kara Swisher. “Nous ajoutons un niveau de publicité ; nous n’ajoutons pas de publicités à Netflix comme vous le savez aujourd’hui. Nous ajoutons un niveau de publicité pour les personnes qui disent : “Hé, je veux un prix inférieur et je veux voir des publicités .’

La présence de Netflix aux Lions de Cannes – c’est la première fois que le streamer participe à la confab publicitaire mondiale – est un signe clair que l’entreprise cherche à embrasser l’industrie de la publicité. Sarandos a confirmé que la société était en négociation avec des partenaires commerciaux potentiels. Sarandos sera également honoré cette année avec le prix Cannes Lions’ Entertainment Person of the Year.

On ne sait toujours pas si un nouveau niveau de publicité s’avérera la solution aux problèmes de croissance de Netflix. Alors que le cours des actions de la société a chuté, il y a eu de plus en plus de spéculations selon lesquelles le streamer pourrait être la cible d’une prise de contrôle.

Sarandos a admis qu’un rachat “est toujours une réalité, nous devons donc le surveiller de près”, mais a insisté sur le fait que Netflix pourrait renouer avec la croissance par lui-même. “Nous avons beaucoup d’échelle, de rentabilité et de flux de trésorerie disponibles pour continuer à développer cette activité”, a-t-il noté.

Le directeur de Netflix a rejeté la récente baisse des actions de la société dans le cadre des hauts et des bas inévitables dans le secteur encore plutôt jeune du streaming en ligne.

« Nous avons acquis de l’expérience là où le marché se déconnecte [our] cœur de métier et vous devez prouver que la thèse fonctionne toujours et fonctionnera à long terme. Il y a beaucoup d’incertitude dans le monde aujourd’hui, et s’ils obtiennent quelque chose qui ébranle le fondement de l’histoire, ils deviennent nerveux. »

Lorsqu’il a noté que le streaming ne représentait encore que “environ 10% de ce que les gens font à la télévision”, Sarandos a affirmé qu’il y avait encore “beaucoup de place pour se développer” pour Netflix.

Sarandos a de nouveau défendu sa position en faveur des émissions spéciales comiques controversées de Netflix par Dave Chappelle et Ricky Gervais, affirmant que Netflix avait “toujours été un partisan de l’art » et que le service est “programmation pour les personnes ayant une réelle variété de goûts et de sensibilités”, notant que ce qui est considéré comme offensant diffère d’une personne à l’autre.

« Nous ne voulons pas rendre tout le monde heureux, mais c’est la beauté de la demande : vous pouvez la désactiver. La raison pour laquelle la comédie est difficile, c’est que nous ne rions pas tous de la même chose. Nous pleurons tous la même chose, donc le drame est un peu plus facile à jouer, mais quand il s’agit de comédie, tout est très différent », a-t-il déclaré. “Une partie de la forme d’art consiste à franchir la ligne, et une partie de la forme d’art signifie que vous ne trouvez où se trouve la frontière qu’en la franchissant parfois. Soutenir l’expression est vraiment important.”

Cependant, Sarandos a reconnu qu’il “aurait dû être plus empathique” avec certains de ses propres employés sur Netflix lorsqu’ils ont révélé qu’ils s’ennuyaient de certains contenus de la plateforme. “C’est ce que je regrette, mais la décision était très importante au niveau mondial”, a-t-il déclaré.

Il a également défendu le bilan de Netflix sur le contenu LGBTQ+, notant “il y a des gens du monde entier qui sont super offensés par notre contenu LGBTQ plus et ils veulent qu’il soit supprimé et ils pensent que c’est super nocif”. Ils pensent “Cela détruit leur société”. Et non seulement nous nous battons pour cela, nous le combattons jusqu’à la Cour suprême. Nous ne les avons jamais abattus nulle part dans le monde. “

Cannes Lions 2022 se déroule jusqu’au vendredi 24 juin.

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