La poussée de jeux vidéo de Netflix voit peu d’abonnés jouer


netflix accélère sa poussée dans les jeux vidéo avec l’intention de doubler son catalogue d’offres d’ici la fin de l’année, mais pour l’instant, peu d’abonnés du géant du streaming jouent.

Depuis novembre dernier, la société publie les jeux afin de maintenir l’engagement des utilisateurs entre les versions du programme. Les jeux ne sont accessibles qu’aux abonnés, mais doivent être téléchargés en tant qu’applications autonomes.

Les jeux ont été téléchargés au total 23,3 millions de fois et comptent en moyenne 1,7 million d’utilisateurs quotidiens, selon Apptopia, une société d’analyse d’applications. C’est moins de 1% des 221 millions d’abonnés de Netflix.

L’importance des jeux dans la stratégie globale de Netflix a certainement augmenté ces derniers mois alors que la société fait face à une concurrence croissante pour attirer l’attention des utilisateurs. Au deuxième trimestre, Netflix a perdu près d’un million d’abonnésaprès avoir perdu 200 000 abonnés au premier trimestre – sa première baisse d’abonnés en plus d’une décennie.

Dans a lettre aux actionnaires l’année dernièreNetflix a nommé Epic Games et TikTok parmi ses principaux rivaux pour le temps des gens.

“L’un des nombreux avantages de Netflix dans la poursuite de la stratégie est la capacité à susciter l’engagement au-delà du moment où l’émission arrive pour la première fois sur la plate-forme”, a déclaré Tom Forte, analyste chez Prosek Partners.

Pourtant, le directeur de l’exploitation de Netflix, Greg Peters, a déclaré l’année dernière que la société avait passé “de nombreux mois et franchement des années” à apprendre comment les jeux peuvent garder les clients sur le service.

“Nous allons être expérimentaux et essayer un tas de choses”, a déclaré Peters lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre de la société. “Mais je dirais que nos yeux sur le prix à long terme sont plus concentrés sur notre capacité à créer des propriétés qui sont connectées aux univers, aux personnages, aux histoires que nous construisons.”

Celui de la société catalogue actuel de 24 applications de jeux couvre une variété de genres et d’émissions Netflix, y compris “Stranger Things : 1984”. Plusieurs sont calqués sur jeux de cartes populairescomme “Mahjong Solitaire” et “Exploding Kittens”.

Le catalogue passera à 50 jeux d’ici la fin de l’année, dont “Queen’s Gambit Chess”, basé sur la série à succès Netflix, selon un représentant de la société.

Intentionnellement vague

Netflix a fait preuve de prudence quant à la manière dont il envisage de faire des jeux vidéo un élément central de la stratégie de l’entreprise, plutôt qu’un simple passe-temps.

“Nous gardons toujours intentionnellement les choses un peu silencieuses parce que nous continuons d’apprendre et d’expérimenter et d’essayer de comprendre quelles choses vont vraiment résonner avec nos membres, à quels jeux les gens veulent jouer”, a déclaré la chef de Netflix, Leanne Loombe. jeux externes, dit lors d’un panel au Tribeca Film Festival en juin

Netflix a laissé entendre plus tôt cette année qu’il accorderait une licence de propriété intellectuelle populaire pour ses nouveaux ajouts de jeux.

“Nous sommes ouverts aux licences, à l’accès aux IP de gros gibier que les gens reconnaîtront”, Peters il a dit en janvier. “Et je pense que vous allez voir une partie de cela se produire au cours de la prochaine année.”

Netflix a fait appel à des développeurs externes pour son catalogue actuel, mais a acquis trois développeurs de jeux vidéo au cours de la dernière année.

Tout cela signifie un investissement croissant. Netflix n’a pas révélé combien il dépense pour développer son segment de jeux vidéo, mais les efforts sont à forte intensité de capital. L’acquisition par Netflix du développeur finlandais Next Games a coûté environ 72 millions de dollars au streamer.

L’analyste de Forrester, Mike Proulx, a noté que Netflix a mis du temps à investir dans les jeux et que cela semble toujours être ce qu’il considérerait “plus comme un test et une expérience à ce stade”. Il a noté que la plupart des gens n’associent pas Netflix aux jeux.

Jusqu’à présent, les numéros de téléchargement des jeux Netflix sont bien en deçà des meilleurs jeux mobiles : Subway Surfers, Roblox et Among Us, pour n’en nommer que quelques-uns. – qui comptent chacun plus de 100 millions de téléchargements, selon Apptopia. Malgré tout, les téléchargements ont lentement augmenté depuis mai, suivant une tendance à la baisse amorcée en décembre.

“Nous devons plaire à nos membres en ayant les meilleurs de leur catégorie”, a déclaré le co-PDG et co-fondateur de Netflix, Reed Hastings, en janvier. “Nous devons être différents à ce sujet. Cela ne sert à rien d’être simplement là.”

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